【报告】2015年中国广告市场报告

《报告》由中国广告协会主持编撰，作为中国广告协会首次发布的权威性行业报告，《报告》在编撰的过程中，征询了学术界专家、政府有关部门专家、广告界代表的意见。《报告》包括来自国家统计局、国家工商管理总局及国内权威市场研究公司等多方数据，全面展示了2015年中国广告市场的整体运行情况。

《报告》分为上中下三篇：上篇首先对2015年中国广告业的运行环境进行了分析，内容包括宏观经济、消费市场以及对《广告法》进行解读和成效分析。其次是对中国广告业的产业链条进行现状分析，强调结构调整和创意，并对消费者的媒介接触行为进行介绍，包括电视电影收看行为、户外媒体接触习惯、报纸杂志阅读习惯及广播收听行为等。

中篇是对2015年主要媒体投放趋势进行分地区、行业、品牌和级别的定性和定量分析研究。这是报告的主体部分，其内容涵盖了电视、报纸、杂志、电台、传统户外、楼宇电梯媒体、影视视频、交通视频、网络广告等，较为翔实地分析了中国广告业主要媒体投放特点;同时从广告主的营销态度和广告主在各级市场的投放两个角度出发，进一步对广告市场进行分析。